Как iPad изменит основные масс-медиа
Сегодня в рубрике «Мнения» мы публикуем перевод статьи признанного австралийского и американского маркетолога Рохита Бхаргавы (Rohit Bhargava). В ней он делится своими предположениями о том, что нового на самом деле принесет iPad.
Если прислушиваться к знатокам и фанатам, то выход iPad и новый рынок планшетных ПК, который он откроет, произведут революцию в моем взаимодействии с компьютером. Они изменят то, как я просматриваю интернет, работаю с электронной почтой и завариваю кофе по утрам. Вот несколько возможностей, которые нам обещают на сайте Apple в связи с iPad:
«Увидьте и прикоснитесь к вашим электронным письмам так, как никогда раньше.»
«Он покажет вам веб-страницы так, как они должны выглядеть.»
«Почувствуйте полное погружение в то, что вы смотрите.»
А теперь глубоко вдохните и давайте посмотрим реальности в лицо. iPad это не мобильное устройство, он слишком велик для этого. Неудобен он и для работы за столом (т.е. на рабочем месте). Можно было бы добавить внешнюю клавиатуру и мышь, но тогда iPad окажется лишь излишне разрекламированным монитором. Но если устройство не подходит для работы на ходу и для работы в офисе, то какие варианты нам остаются? Два места: диван и кровать.
Что это означает относительно того, что iPad и планшетные ПК изменят то, как мы используем компьютер? На самом деле, не так уж много, но это не значит, что они ни на что не повлияют. Ирония в том, что, по моему мнению, наибольшую трансформацию из-за этих устройств претерпят основные средства массовой информации. Вот три наиболее заметных изменения, которые, на мой взгляд, принесут iPad и планшетные ПК в следующие несколько месяцев:
1. Цифровые журналы — Годами журналы пытались создать свои цифровые версии, но практически не нашли выгодной модели сбора платы за доступ к информации. Дополнительный контент, архивные статьи или нишевой контент — все эти модели микроплатежей опробованы, но они не достаточно привлекательны для траты дополнительных средств. С полностью интерактивным сенсорным экраном планшетного ПК наконец-то будет возможно создать журнал с достаточным опытом погружения, повторяющий качество и дизайн журнальных разворотов. Полностраничные изображения, уникальное размещение текста и, что наиболее важно, можно даже расширить основной функционал внедрением видео или интерактивных элементов в статьи. Если в заметке упоминается видео с YouTube, то можно будет тут же его вставить для просмотра. Крис Андерсон (Chris Anderson) поделился новой версией журнала Wired для iPad на конференции TED на прошлой неделе, и там был продемонстрирован действительно широкий потенциал подобных устройств для журналов.
2. Интерактивное телевидение — Один из типов поведения, распространяющихся сейчас, состоит в том, что люди занимаются несколькими делами во время просмотра телевидения. Когда там начинается реклама, они переключают внимание на лэптоп и занимаются чем-то другим. iPad и другие планшетные ПК могут полностью изменить ваш опыт просмотра ТВ. Теперь вы можете добавить полную интерактивность любой программе. Все от голосования в прямом эфире реалити шоу до управления футбольной Командой Мечты, взаимодействия с рекламой во время ее показа и просмотра дополнительных сцен после окончания шоу. Открываются необъятные возможности изменения и улучшения телепередач путем трансляции дополнительного контента на устройства, которые пользователи держат в руках при просмотре. Более того, можно реализовать управление телепередачами, превратив планшетный ПК в пульт дистанционного управления. Вы можете сказать, что часть этих возможностей уже доступна на лэптопах, но интуитивность сенсорного экрана позволит производителям телевизионных программ и рекламодателям сделать опыт работы на планшетных ПК частью опыта просмотра телепередач.
3. Электронные книги и социальное чтение — Один встретившийся мне прогноз, с которым я согласен, связан с тем, как планшетные ПК могут изменить то, как мы читаем книги. Когда речь идет о чтении книги, то все от встроенных ссылок и изображений до составления и отправления друзьям заметок в режиме реального времени — это существенные изменения в поведении. Для студентов основным плюсом (со временем) станет то, что отпадет необходимость носить с собой множество книг, достаточно будет загрузить их в устройство вроде iPad. Что еще более важно, простота распространения заметок к книгам сделает чтение и изучение гораздо более информативными и возможно приведет к версии Cliffs Notes нового поколения, где вы сможете узнать контекст произведения из описаний других людей.
Темы: iPad, Rohit Bhargava, журналы, телевидение, электронные книги
