Конец эры iPod в Apple

Сегодня хотим предложить вашему вниманию перевод статьи Энди Заки (Andy Zaky) – выпускника юридического факультета Университета Калифорнии в Лос-Анджелесе; автора статей в одном из самых популярных блогов в мире AppleInsider; основателя и автора Bullish Cross – онлайн-публикаций с глубоким анализом финансового здоровья Apple.

После многих лет, когда iPod был основным источником дохода Apple, сейчас его влияние на финансовое здоровье компании сводится к таким значениям, что говорить о ведущей роли не приходится. И это отмечает конец «эры iPod».

Когда iPod достиг своего максимального потенциала, продажи обновленных Macintosh и глубокое проникновение на рынки iPhone практически перехватили звание основного источника прибыли и доходов Apple. Даже iPad в первый же квартал на рынке принесет больший доход, нежели iPod, что сдвинет бывшего лидера на четвертую позицию в списке источников дохода. Более того, к 2011 году доля прибыли от iPod в общем доходе компании упадет ниже 10%.

Несколько лет назад я уже писал статью об уменьшающейся важности iPod для роста дохода Apple. Как только продажи Macintosh стали набирать обороты и появление iPhone намекнуло на перспективы роста компании, iPod начал медленное движение вниз с трона ключевого компонента в доходах Apple.

Я помню как инвесторы и финансовые аналитики в январе 2006, когда Apple достигли максимальной стоимости акции в $86.40, боялись, что лучшие времена компании уже позади. В ретроспективе, конечно, видно, что страхи эти были беспочвенны и основывались на предположении, что iPod был близок к насыщению рынка, а Apple не сможет представить ничего инновационного. И в том же июле, после того, как рынок откликнулся на их предсказания, инвесторы наблюдали падение стоимости акций до $50.00.

А теперь посмотрите на ситуацию в 2010. iPod в лучшем случае на втором плане, а акции компании выросли с тех пор почти в 6 раз. И хотя iPod продемонстрировал гораздо большую устойчивость, чем предполагалось, и ставил рекорды в каждом квартале 2008 года, сейчас его значение как источника дохода практически не соотносится с ростом Apple. В первом квартале 2006 года iPod приносил 55.55% (более половины!) общего дохода Apple.

В праздничный сезон 2010 iPod хоть и принес на 250% больше прибыли, чем в 2006, но это составило лишь 21,62% или же около пятой части всего дохода Apple. И это – явный пример того, как Apple могут использовать нововведения при неизбежной перспективе уменьшения доходов из основного источника, iPod. Диаграмма ниже показывает доход от iPod как процент от общего дохода Apple с 2006 по 2010. Обратите внимание, что 3 и 4 квартал 2010 года на диаграмме – лишь расчеты, основанные на опубликованных мной аналитических данных, и в реальности эти цифры могут измениться.

Обратите внимание на то, что влияние iPod на общий доход Apple демонстрирует постоянное снижение с 2006 года. Важность iPod для компании снижается с каждым днем. Фактически, я ожидаю, что доля iPod в общем доходе Apple впервые упадет ниже 10% уже в четвертом квартале этого года. И чтобы было понятно насколько это важно, сравните это с моим прогнозом, что в том же квартале iTunes принесет 6,9% общего дохода. Это значит, что iPod станет столь же малозначительным источником дохода, как и iTunes.
Еще более впечатляюще выглядит приведенная выше диаграмма при сравнении с диаграммой общих доходов Apple за тот же период. Даже с учетом того, что iPod все меньше влиял на общие продажи Apple с 2006 до 2010, прибыль компании росла взрывообразно.

В 1 квартале 2006 Apple получили доход в 5,75 миллиардов долларов, из которых 55% составляли продажи iPod. В 2010 Apple получили уже 15,7 миллиардов долларов, почти втрое больше показателя 2006 года. Продажи iPod при этом составляли лишь 21,6% общего дохода. Как ни посмотри, Apple больше не зависят от iPod и любые признаки слабости в будущем должны вызывать не более чем зевок. Диаграмма ниже представляет поквартальный доход Apple с 2006 по 2010 год. Учтите, что данные по 3 и 4 кварталу 2010 являются лишь предположениями и в реальности цифры могут быть другими.

И хоть iPod приносит меньше в процентном соотношении, его вклад в плане прибыли довольно велик. Фактически, несмотря на постоянное снижение доли дохода от iPod в общем доходе компании с 2006 года, iPod за этот период времени принес значительную прибыль. Изменилась лишь линия продукции Apple и способность к инновациям. Надеюсь, этой статьей я окончательно отправлю на свалку истории поговорку «Когда уйдет iPod, уйдет и Apple». Компания Apple делает не iPod или iPhone, она делает деньги. 2010 год отмечает окончание эры iPod.

Темы: iPod